品牌背景与本土运营架构

HELLY HANSEN（海丽汉森，简称HH）是1877年创立于挪威的户外品牌，以航海防水装备与滑雪专业服饰建立辨识度。2021年，HH与雅戈尔集团合资成立海丽汉森安骊（上海）商业管理有限公司，由雅戈尔独家负责品牌在大中华区的运营与生产。2025年2月，美国Kontoor Brands全资收购HH全球品牌，雅戈尔明确表态此次交易不影响中国合资公司运营，将继续携手新股东发展HH在华业务。

在雅戈尔体系内，HH是其七大品牌矩阵中定位高端户外的组成，由上海总部独立运营，与主品牌YOUNGOR及MAYOR、BONPOINT等共享集团渠道与供应链资源。截至2024年，HH中国已在全国30座城市开设58家专卖店，2025年门店数进一步增至84家，覆盖高端商场与雪场。雅戈尔2025年财报提及，HH所在多品牌板块营收实现较快增长，经营质量改善。

一、HH在中国的发展目标与业务课题

雅戈尔对HH中国的战略定位，是借助本土生产制造与渠道网络，将百年航海与滑雪基因转化为覆盖轻户外的高端生活方式品牌。具体来看，支撑这一目标需要解决三件事：

1、规模化渠道运营

HH中国门店从2021年首批14家拓展到2025年84家，多店与线上天猫等多个官方平台协同，要求库存与发货指令实时同步。

 2、品牌信任与渠道管控

HH中国采取“一刀切”售后，仅认可官方渠道商品，2024年9月发声明打击假冒及侵权产品，需可信数据载体区分正品与窜货。同时，探索数字产品护照与全链路追溯，应对纺织品透明度与循环需求。

3、履约与盘点效率

新品上新频繁，原有条码方案难以协同多个系统，仓库与门店作业仍需进一步压缩收发货与盘点耗时。

二、思创理德的RFID方案对应路径

作为时尚行业RFID数智化方案服务商，思创理德以合作伙伴身份，提供与上述问题对应的能力。具体来看：

在规模化运营侧
部署RFID通道机实现整箱批量读取，单小时处理超600箱，效率提升约3倍，系统自动核对订单与实物，准确率超过99.9%。全国库存数据实时同步，紧急订单自动匹配最近有货仓库，支撑多仓协同。

在信任与管控侧
RFID标签与二维码等数字标识结合，可延续HH现有吊牌扫码逻辑，从出厂到门店全程可追溯，假货难混入、窜货可及时发现，呼应HH中国正品验证与渠道清理需求。

在履约效率侧
RFID手持机替代门店人工核对，单次找货缩短至几分钟内，减少找差异的时间，仓库收货效率提升5倍，盘点人力成本下降。

三、结语

HH在雅戈尔主导下持续扩大中国市场份额，以产品与场景创新扩大市场。思创理德以RFID数智化方案，在仓配、门店与追溯环节提供稳定支持，陪伴品牌在扩张期保持运营精度。